当人人在大谈The Hurt Locker 和 Avatar, 还有 James Cameron 和 Kathryn Bigelow 那段旧得不能再旧的前段婚姻 (两人20年前结过婚，两年后即离婚。传媒却在大炒特炒。有点无聊) 时，我却想谈谈奥斯卡最佳动画短片 – Logorama。
我们来玩个猜 Logos 游戏
看Logorama 时，我不停在大笑，也不停地感到悲哀。暂不说故事内容，这部动画短片实在是太棒太有创意了！它竟可在短短15分钟内把大家都熟悉的约 2500 个商业标志都 ‘毫不迟疑’ 地展现在大家眼前。把我们 ‘极度企业和商业化’ 和 ‘过度连锁店化’ 的生活都在在地表达出来。
我说 ‘毫不迟疑’，因为我真的很好奇，到底它怎么可逃过法律对商家的“维护” ？！怎么没收到商家的控诉？！尤其是麦当劳叔叔的大恶犯形象。麦当劳怎么不去告 Logorama 有损其商业形象？！我不知道，暂也不想去理会它。总之，在Logorama “还未”被商业法律 “制裁” 前，让我们一起来看看到底我们现在的所谓 “现代化” 生活是怎么个模样吧！
来来来，我们玩个游戏，以下的两幕，你认得了多少个 logos 呢？
洛杉矶真的是这样的吗？
我曾在洛杉矶小住一个月。那时，Ed还在洛杉矶生活 (他曾在那住过10年)。虽只是一个月，见到的不算全面，可是，坦白说，洛杉矶给我的感觉真的是如此。记得当时和Ed说我的观察时，他大笑说我观察准确。
每一条街都有KFC, 麦当劳， Starbucks….每个住宅区都有大型购物中心，每家购物中心里的商店都是同一类的商家。不论你生活在那个角落，可买到的物品都很相似，超级 “一统化”。每个商标都牢牢印在我的脑子里。
周末当我和Ed去徒步或户外活动时，见到其他洛杉矶人的生活似乎只是去商场购物。他们的脑子里好像只是在想，接下来要买什么。去洛杉矶时，我还住在墨尔本。见到所有的物品，尤其是电器，都比澳洲的便宜至少 30 巴仙，我看傻了眼。美国人缴税低，薪金较高，更不用说的是，他们很容易就可申请到无数张信用卡。难怪那里是购物天堂，更是商家的摇钱树。当然，我们后来在2008年的经济大风暴时知道问题出在哪里。我在2004年去洛杉矶时，有谁去思考这些问题，总之是先享受，不用去顾虑后果。经最近的经济问题后，到底这种态度是否已有改善，我则不是很清楚。
题外话一个，看到Logorama 片中的警匪追逐片段，让我想起在洛杉矶时，曾见过警察的直升机在上空不停旋转飞行，向马路住宅打大灯以寻找犯罪嫌犯的情景。我吓了一跳，Ed则不以为然….
全世界皆如此？！ 过度商业饱和
短片的监制， Nicolas Schmerkin ， 说 ” The film-set in Los Angeles-was “not about America. It’s about our modern western world. So it also applies to France and Buenos Aires, where I am from, so it’s not about Americans. It’s about the way we live and the way we react to these logos. The brain can register 14 logos in less than one second. Making the logos characters with sets and props is about what we’re living. I’m not talking about what the logos represent. They’re used for what they are.”
可不是吗？这不只是美国的事了。过度商业饱和，全世界的经济只是被几百家大公司控制着，人们的生活模式则被困在这几百家大公司的框框内。
我偶见独立有风格的小本生意时，会很开心。可是，我知道，当这些小本生意开始做得有声有色时，就会被大公司收购。那么大公司继续变大，小公司则 继续消失。我 们常见的商标，则越来越显见。你以为现在我们过着的生活是我们真的想过的生活吗？还是那些大商家挖尽心思为我们“设计”的生活？是商家要我们过的生活，不是我们真正要过的生活。我们的生活都被他们直接和间接地影响着和控制着。
从旅行的角度来看，不论我去到世界那个角落，马来西亚、澳大利亚、加拿大、中国、新加坡、英国等，我都可以见到Starbucks, KFC, 麦当劳…世界各大城市已越来越 “一统化”。会不会有一天，已不用去旅行了？！反正我们见到都是一样的街头巷尾 – Starbucks, KFC, 麦当劳….那还有什么意思？
以下是 Logorama 的全片频视，Enjoy!! 🙂
(注 : youtube 内很多Logorama 的频视已在奥斯卡后，因版权问题被删除。你只可看到trailer , 在此。 )
http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ0MzExNTU2.html
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